张同学走红的同时,不少年入千万的网红在“装农民”

名人堂 5个月前 admin
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干农活、摘果子、赶集、做农家菜、拍乡村日常……熟悉短视频平台的用户,对于这些内容应该并不陌生。

在短视频平台上,与“农民、环卫工人、外卖员”等“草根”群体相关的视频,一直人气颇高。这些颇为接地气短视频充满着生活气息,虽然不见得精致,但贵在真实。

带着乡野气息的画面,意外的成为了抚慰短视频用户心灵的良药,也间接开辟了一个新的垂类赛道:农民网红

最近,“张同学”就凭借着接地气的乡村纪实风格一夜成名,短短两个月就积累了千万粉丝。据第三方平台显示,张同学在短视频平台的广告报价已达 30 万。

张同学走红的同时,不少年入千万的网红在“装农民”

乡村博主的商业模式尚在摸索中,但有一部分群体,却打起了“假人设”的算盘。淘榜单注意到:农民、环卫工人等群体,正被短视频平台上的部分网红“消费”。

o1、2000 万粉丝农民网红直播带货“翻车”

各个视频平台总是隔三差五冒出一些“李子柒”式的“新农人网红”,“牛爱芳小春花”就是其中一位。

牛爱芳的小春花是一对夫妻,丈夫叫牛爱芳,妻子叫小春花。在短视频平台上,他们积累了近 2000 万的粉丝,平时的视频主要是分享乡村生活。

这对夫妻为自己打造的人设是:贫穷、淳朴、积极乐观的农村青年。从他们的短视频作品来看,他们每天的生活就是喂牛、养猪、种地、做饭。夫妻俩从没有房子住,到盖起新房,凭借勤劳的双手,把日子过得有滋有味。

如果不出意外,他们可能会一直火下去。然而,因为一场直播带货,他们翻了车。

虽然小春花曾向粉丝保证:永远不会直播带货。 10 月 30 日,“牛爱芳的小春花”账号开始了直播首秀。

一开始大部分粉丝们还是带着支持的态度,在从当天上架的商品中,他们发现了猫腻。直播间的货品价格看似良心,却是套路满满。标价 109 元的杂牌绞肉机,在其他网购平台只要 40 多元;同款磨刀器,其他平台价格在 10 元以下,他们直播价19. 9 元。

张同学走红的同时,不少年入千万的网红在“装农民”

当天,他们还和商家吵了起来,声称要把最好的福利回馈给粉丝。不少观众也犀利评价道:这明显是提前排练好的。

短视频里朴素的夫妻俩摇身一变,成了直播间里“妙语连珠”的带货主播,粉丝们对乡村生活的向往也碎了一地。

派代网报道,当天,“牛爱芳的小春花”账号带货超过 2500 万,按照30%的提成来算,他们一场直播下来收入超过 600 万。

这场直播结束后,“牛爱芳的小春花”负面爆料纷至沓来,他们也被扒出“人设造假”。实际上,两人于 2018 年就以“坚强哥和章脆”等多个账号发布短视频,人设、拍摄环境,都与现在的农民夫妇、农村家庭大相径庭。

48网站目录截止发稿前,牛爱芳的小红花也掉粉近 200 万。

o2、草根人设,为什么开始在短视频中风靡?

网红为什么盯准了草根人设?

吸粉快,成了最直接的因素。在各个短视频平台上,类似牛爱芳的乡村短视频有很多,不夸张地讲,乡村账号在某种程度上算是短视频的流量密码。

人设,是短视频平台的吸粉利器,但同时也是利刃。

以曾经较为火爆的美食博主“徐大SAO”为例,爆红之后,为了视频风格如初,“徐大SAO”一直固定在农村老家里拍摄。 2021 年春节的一期视频里,徐大SAO给家人做年夜饭,电视画面居然是 2020 年春晚。

其旧房子也被观众戏称为“旧房子影视基地”。之后,徐大SAO就频频掉粉,也逐渐淡出网友的视线。

一味追逐流量红利的伪“农民网红”,终将会被打回原形。对于大多数粉丝而言,大家所喜欢的,是草根网红的“真实”。

例如,去年因曳步舞走红的温州夫妇,妻子彭小英通过跳舞,帮助遭遇车祸的丈夫走出抑郁,这个暖心故事打动了众多村民和网友,也让他们收获了 900 多万粉丝。从去年 11 月开始,夫妻俩就开始直播带货,为村民直播卖玉米,每天能卖 3000 多斤

又比如理塘丁真,因为一个几秒的视频,意外在全网走红。他的发展出人意料,没有成为落入俗套的网红,而是活成了家乡的旅游名片。

这类农民网红的走红,都具备一定的偶然性,可能是因为一个舞步,可能是因为一个眼神。观众希望获得的,是视频之外心理上的愉悦和放松,在乡村视频中给自己一个“舒适圈”。

流量之下,有人成就自我,有人被反噬。少一点套路,多一点真诚,用优质的内容留住粉丝、探索合理的变现方式,才是每个农民网红应该努力的方向。

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版权声明:admin 发表于 2021年12月22日 下午3:59。
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